С развитием информационных технологий и увеличением количества пользователей сети Интернет в русском языке появилось множество новых слов, значение которых пока что понятно лишь программистам и другим узким специалистам.
Однако знание значений технических терминов будет полезно и обычным пользователям. Что такое фид и кому он нужен? Даже если это слово и не пригодится в повседневной жизни, всегда полезно повысить свой уровень образования и
Что такое фид?
С английского языка слово feed переводится как «пасти» или «кормить». С технической точки зрения такой перевод достаточно точно отражает суть этого термина: это формат отображения информации, созданный корпорацией Google, целью которого является снабжение информацией
Чтобы понять, что такое фид, достаточно представить ленту новостей, в которой указаны названия статей, их авторы, даты публикации и прочие полезные для читателя сведения.
Как фид помогает в развитии сайта?
Владельцы веб-сайтов заинтересованы в том, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи: это гарантирует стабильный приток новых посетителей. Благодаря ленте фид, роботы «Гугла» могут быстрее узнавать о новых материалах, опубликованных на странице, индексировать данные за более короткий срок, что в результате может помочь сайту подняться выше в поисковой выдаче.
Также фиды могут использоваться различными агрегаторами для автоматического распространения информации в социальных сетях и других подобных сайтах, оповещения подписчиков блога о новых публикациях, формировании email-рассылок.
Есть вероятность, что и другие поисковые системы, например «Яндекс» или «Майл.ру», используют фид для сбора данных, однако подтверждения этой информации нет. Алгоритмы формирования поисковых рейтингов являются тайной корпораций и недоступны для обычных пользователей.
Зная, что такое фид (feed), владельцы интернет-ресурсов могут применить его на практике, но никто не может дать гарантии, что это повлияет на позиции сайта.
Как сделать feed-ленту на своем сайте?
Когда владельцы веб-порталов узнают значение слова "фид", у них обычно возникает желание установить подобную ленту и на своем ресурсе. Чтобы сделать сайт более удобным и понятным для поискового робота Google, необходимо пройти несложную регистрацию на странице feedburner.google.com, внести данные своих сайтов, настроить поток информации и наблюдать за результатом.
Для обычных пользователей фид-лента может быть полезна тогда, когда требуется собрать интересные данные с нескольких сайтов на одной странице. Информация отображается на экране компьютера, планшета или смартфона в сжатом виде, так, что прочитать новости можно гораздо быстрее. Благодаря пониманию того, что такое фид, просто сделать ресурс интересным и посещаемым.
В этой статье рассказывается о том, как создать фид данных с разделителем-табуляцией. Если вам удобнее работать в текстовом редакторе, пропустите описанные ниже шаги, но проверьте, соответствует ли ваш фид требованиям, перечисленным внизу страницы.
Фид также можно создать с помощью Google Таблиц. О том, как это сделать, написано . Чтобы создать XML-фид, изучите спецификацию или .
Примеры фидов данных
Вы можете посмотреть примеры фидов в форматах TXT и XLS . Обратите внимание, что файл XLS приведен только в качестве примера. Система не поддерживает фиды в таком формате.
Как создать фид данных
Шаг 1. Откройте программу для работы с электронными таблицами
В программах для работы с электронными таблицами, таких как Microsoft Excel, можно легко создать фид данных и преобразовать его в нужный формат.
Шаг 2. Создайте строку заголовка
В первой строке электронной таблицы укажите названия атрибутов, описывающих товар (по одному в каждом столбце). Чтобы ваши товары появились в Google Покупках, необходимо предоставить информацию о них в строго структурированном виде. В этом вам помогут два типа атрибутов:
- обязательные;
- рекомендуемые.
Товары, для которых не указаны обязательные атрибуты, обработаны не будут. Рекомендуемые атрибуты можно не добавлять. Однако мы советуем сделать это, чтобы ваши товары чаще появлялись в результатах поиска. Ознакомьтесь с примером строки заголовка ниже и узнайте необходимые атрибуты для выбранной целевой страны.
Шаг 3. Укажите сведения о товарах
В строках под заголовком укажите информацию о товарах в соответствии с выбранными атрибутами. Обратите внимание, что каждому товару должна отводиться отдельная строка, а информацию о нем следует распределять по соответствующим столбцам. Например, описание товара должно быть в столбце с заголовком "описание". Если значение атрибута для данного товара отсутствует, не заполняйте ячейку.
Шаг 4. Преобразуйте электронную таблицу
Большинство программ для работы с электронными таблицами позволяют экспортировать данные в текстовый файл с разделителем-табуляцией. Именно такой файл следует отправлять в Google Merchant Center. Создать его можно несколькими способами. Ниже приведены два из них.
- Если вы используете Microsoft Excel , сохраните электронную таблицу как текстовый файл с разделителем-табуляцией (.txt). Для этого нажмите Сохранить как на вкладке Файл . В раскрывающемся меню Тип файла выберите Текстовые файлы (с разделителями табуляции) (*.txt) .
- С помощью Google Таблиц можно загрузить в Merchant Center любую свою таблицу или настроить . Кроме того, вы можете скачать таблицу, выполнив следующие действия: в меню Файл нажмите Скачать как , а затем – TSV (текущий лист) . Чтобы сохранить таблицу как файл с расширением TXT, выберите Сохранить как… в меню Файл своего браузера.
Если вы уже зарегистрировали фид в аккаунте Google Merchant Center, используйте такое же название, как у указанного файла.
Шаг 5. Отправьте фид данных
Убедитесь, что созданный файл соответствует требованиям к формату, приведенным ниже, и .
Требования к формату
- Файл должен содержать обычный текст с разделителем-табуляцией.
- Первой строкой в файле должен быть заголовок, состоящий из названий атрибутов, разделенных символом табуляции.
- Каждый товар должен располагаться в отдельной строке, а значения атрибутов должны разделяться табуляцией.
- В конце строк не должно стоять символа табуляции.
- В атрибутах не должно быть табуляции и переносов строки.
- Для групповых атрибутов, например tax [налог] и shipping [доставка] , вложенные атрибуты следует добавлять через двоеточие.
Если атрибут принимает несколько значений, укажите их через запятую, например синий, зеленый, красный. Если запятая входит в значение атрибута и ее нельзя использовать для разделения, заключайте каждое значение в кавычки.
Обратите внимание, что для некоторых атрибутов, например id [идентификатор] или description [описание] , можно указать только одно значение.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
Яндекс.Фиды
Инструкция состоит из четырех шагов:
Обзор и подключение
Фиды “Яндекса” — это фиды, составленные на языке, основанном на XML, для отправки актуальной информации о материалах, доступных на сайте, в соответствующие разделы “Яндекса”: “Недвижимость ” (YRL) и “Вакансии ” (YVL).
Модуль позволяет генерировать фиды, которые могут быть отправлены в “Яндекс”. В результате сайт получает дополнительный трафик от сотрудничества с сайтами “Яндекс.Работа” и “Яндекс.Недвижимость”. На этих сервисах пользователи просматривают базовую информацию объявлений, а, чтобы узнать подробности, переходят на ваш сайт.
Кроме того, материалы, переданные через фиды, будут иметь красивый вид в поиске:
Чтобы начать пользоваться модулем “Яндекс.Фиды”, подключите его на главной странице панели управления сайтом:
Настройка модуля
Перейдите в раздел “Яндекс.Фиды” и в меню выберите модуль, который собираетесь использовать для передачи материалов в фиды:
Независимо от выбранного модуля, потребуется произвести настройки:
- Активировать фид . Включает использование фида для выбранного модуля.
- Тип фида — “Недвижимость” или “Вакансии”. Каждый из типов должен использовать отдельный модуль.
- Ссылка , по которой будет размещен фид. Эту ссылку нужно использовать при валидации фида.
- Все категории . Опция позволяет использовать отдельную категорию при генерации фида. Это нужно в том случае, когда не все категории модуля содержат информацию о недвижимости или вакансиях.
- Атрибут/Поле материала . Согласно документации “Яндекса” есть ряд параметров, которые должны быть описаны в фиде. Для их описания используются поля материала. В данном разделе настроек необходимо сопоставить атрибут и поле материала. Убедитесь, что в поле материала добавлена необходимая информация. Здесь же вы можете добавить другую информацию об объявлении, используйте область с изображением «+».
Технические требования “Яндекса” к фидам описаны на этой странице .
После окончания настройки нажмите на кнопку “Сохранить” и проверьте фид по адресу //example.com/module/feedya, где module — адрес модуля, который подключен для фида, например, news или blog.
Валидация фида
Перед публикацией фида необходимо обязательно пройти валидацию. Для этого перейдите по ссылке
Этот пост будет полезен в решении рабочих задач PPC-специалистов. Я пошагово расскажу о проведении трёх кейсов, когда нет возможности подключить разработчика к проекту;)
Кейс №1: На сайте внедрён тег ремаркетинга Adwords с динамическими параметрами. Есть фид, который скачивается по ссылке, но не обновляется автоматически, а значит неактуален.
Кейс №2: На сайте внедрён тег ремаркетинга с динамическими параметрами. Фид обновляется автоматически, но часть данных в фиде некорректна или отсутствует, а значит часть элементов фида не будет одобрена. Некорректными могут быть какие угодно данные: битые ссылки на изображения или товары.
Кейс №3: Нет ни фида, ни тега ремаркетинга Adwords.
1. Кейс №1
В этом случае нам нужно создать фид с нуля. Итак, приступим.
Для фида нам нужны такие столбцы:
- Item title
- Item subtitle
- Final URL
- Image URL
- Item description
- Price
- Sale price
Помните, что не все столбцы являются обязательными. Вы можете подробнее узнать об особенностях фида в Google Adwords .
Значения для фида мы будем получать с помощью инструмента парсинга в Netpeak Spider.
1.1. Парсинг ID и цен для динамического фида
После запуска парсинга с данными настройками мы получим код скрипта по каждой странице сайта, который содержит данные ID и Price для нашего каталога товаров (фида).
Останется только разделить полученную информацию на 2 столбца.
Вот как это можно сделать с помощью формул в Google Spreadsheets:
По такому же принципу с помощью парсинга (можно использовать как запросы XPath, так и CSS-селекторы) мы можем получить все остальные столбцы. Нужно только правильно задать в настройках парсинга запрос на языке XPath для соответствующих элементов на странице карточки товара. Далее рассмотрим ещё несколько примеров извлечения данных.
1.2. Image URL
Задаем в настройках парсинга:
Результат парсинга:
1.3 Final URL
Это наше поле URL по умолчанию. Ничего настраивать в параметрах парсинга не нужно, значение URL будет в таблице.
1.4. Item title и Item description
Для заполнения Item title и Item description можно использовать значения метатегов Title и Description страницы. Для этого просто отметьте соответствующие параметры на боковой панели.
Разумеется, этот способ будет работать при условии, что на сайте правильно заполнены метатеги. В Item subtitle можно указать адрес домена.
1.5. Sale price
Если на сайте есть акционные товары, то можно в настройках задать дополнительное правило для извлечения цены товара со скидкой (параметр Sale price в фиде).
Элемент, значение которого нужно извлечь:
В нашем случае это запрос XPath, скопированный вот таким способом:
И получили такой результат:
//*[@id="product-price-4005"]/span
Изначально я не парсил нужное нам значение цены товара со скидкой. Поэтому вручную был написан правильный запрос XPath и указан в настройках:
//p[@class="special-price"]/span[@class="price"]
С таким приходится сталкиваться довольно часто. Рекомендую изучить основы синтаксиса XPath . Парсить станет намного проще;)
В принципе, это все настройки. В результате парсинга вы получите 2 таблицы:
Теперь остаётся свести обе эти таблицы в одну. Сделать это можно с помощью функции QUERY в Google Spreadsheets. Рекомендую прочесть .
Также мы подготовили документ с примером того, как это можно сделать. Перед работой скопируйте его себе. Функция Query находится на вкладке «Feed Adw – step1» в ячейках столбца E:
2. Кейс №2
Ситуация схожа с первым кейсом. Если вы создаёте фид с нуля, то все действия выполняйте по инструкциям выше.
Если же вам не нужно создавать каталог с нуля, а нужно просто дополнить его какими-то данными (к примеру, добавить столбец, которого нет в исходном фиде), либо исправить значения ссылок в столбце Image URL - задача становится проще.
Парсите нужные данные по списку URL из исходного фида и дополняйте его новыми данными (снова используем функцию QUERY, чтобы сопоставить значения из двух таблиц).
3. Кейс №3
Отличие данного кейса в том, что на сайте нет тега ремаркетинга, и данные ID и Price взять из динамических параметров не получится. Решается проблема в 2 этапа:
- Парсим данные по инструкциям выше с единственным отличием: в качестве ID для элементов фида используем артикул/код на карточке товара. Price также вытягиваем из карточки товара.
- Настраиваем тег ремаркетинга Adwords через Google Tag Manager самостоятельно. В переменную dynx_itemid передаем артикул/код на карточке товара. Таким образом основная задача - это добиться совпадения ID элемента в фиде и dynx_itemid на страницах карточек товаров.
Этот вариант самый сложный и надеюсь, что вы в такой ситуации не окажетесь. Его мы рассматривать не будем. Лучше найдите разработчика =)
Подводим итоги
Создание фида для динамического ремаркетинга с нуля может стать трудной задачей для PPC-специалистов. Однако этот процесс может стать гораздо проще с помощью парсинга данных в Netpeak Spider. Следуя инструкциям из этого поста, просто извлеките такие необходимые элементы:
- Item title
- Item subtitle
- Final URL
- Image URL
- Item description
- Price
- Sale price
И обязательно расскажите в комментариях, какие решения вы используете для представленных мной кейсов;)
В марте Яндекс.Директ закончил тестирование смарт-баннеров и внес в формат несколько дополнений. Обновленные смарт-баннеры быстрее проходят модерацию, в заголовок можно подтянуть любое поле из фида, а креативы теперь получится посмотреть перед сохранением. Кроме того, формат новые типы фидов, в том числе универсальный фид Яндекса. Благодаря ему практически любой бизнес может запустить смарт-баннеры.
Давайте разберемся, как создать кампанию со смарт-баннерами с помощью универсального фида Яндекса.
Что такое фид в Директе
При создании смарт-баннеров или динамических объявлений в Директе нужно подготовить фид — файл, который содержит информацию о товарном ассортименте. На его основе система формируют объявление в соответствии с запросами пользователя. Набор данных о предложении в фиде определяет, какая информация будет показана в объявлении пользователю.
В фид можно добавлять весь ассортимент товаров или услуг рекламодателя или отдельную категорию, которую нужно продвинуть.
Перейдем к созданию кампании в интерфейсе Яндекс.Директа.
Стандартные настройки
Добавьте фид
Создать фид можно в процессе настройки кампании или на странице «Управление фидами».
В Яндекс.Директе есть несколько типов фидов, которые подходят для разных направлений бизнеса:
- розничная торговля — фид Яндекс.Маркета, но также подходит для смарт-баннеров;
- отели;
- автомобили;
- недвижимость;
- авиабилеты;
- другой бизнес.
От типа бизнеса зависит формат документа, набор обязательных элементов и технические требования. Одновременно в Директе можно сохранить до 20 фидов.
После выбора тематики нужно загрузить файл в формате CSV или указать ссылку на его местоположение на сайте. По ссылке файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP. Размер фида не может превышать 512 Мб.
Также система может автоматически удалять неподходящие UTM-метки из ссылок в фиде, если включить соответствующую опцию при загрузке.
Скачать примеры и шаблоны почти всех типов фидов можно в справочном центре Яндекса .
После загрузки файл будет отправлен на валидацию, которая обычно занимает не больше нескольких часов. Система проверяет наличие обязательных элементов, их корректное название и отсутствие повторов.
В случае успешной проверки статус фида обновится на «Загрузка успешна». Тогда его получится выбрать в списке и добавить в кампанию.
Настройка фида «Другой бизнес»
С помощью фида типа «Другой бизнес» можно загрузить любой из перечисленных ниже:
- универсальный фид Яндекса;
- фид AdWords «Специальный»;
- фид AdWords «Путешествия».
Все файлы должны быть в формате CSV. Файл также может быть загружен в виде архива с расширением.zip или.gz. В первой строке должны быть размещены названия столбцов, в следующих — данные о рекламируемом предложении. Все данные должны быть в кодировке UTF-8. Столбцы разделяются запятыми, поэтому следует избегать их в фиде.
Универсальный фид Яндекса для смарт-баннеров содержит следующие обязательные элементы:
- ID — уникальный идентификатор товара или услуги;
- URL — ссылка на посадочную страницу;
- Image — ссылка на изображение для баннера.
- Рекомендуется также добавлять дополнительные элементы, которые сделают объявление информативнее и привлекательнее:
- Title — название товара или услуги;
- Description — описание;
- Price и Currency — цена и валюта;
- ID2 — второй идентификатор для магазинов с подключенной к Метрике электронной коммерцией;
- Old price — цена без скидки или старая цена.
Скачать шаблон универсального фида Яндекса можно в справке Директа .
Дополнительные настройки фида
После того как фид загрузился и прошел валидацию, в ссылку можно добавить параметры URL, которые будут передавать данные в систему аналитики. Для этого выберите «Добавить параметры к ссылкам».
И еще одна опция: вы можете включить подстановку заголовка из фида в текст баннера, активировав настройку «Подставлять текст из фида в качестве заголовка». Обязательно укажите элемент фида, который должен подтянуться в объявление, например Title.
Создайте креатив
Смарт-баннер создается с помощью конструктора креативов.
Оформление объявления зависит от типа бизнеса. Каждой представленной тематике соответствуют определенные макеты и формат изображений.
Новая функция «Предпросмотр» дает возможность увидеть, правильно ли элементы фида подтянулись в объявление. Для этого из списка загруженных фидов выберите нужный.
Конструктор объявлений позволяет добавить собственное фоновое изображение, логотип организации, кнопку призыва к действию и изменять их цвет.
В некоторых макетах можно включить опцию «Специальное предложение». Она дает возможность добавить на баннер кликабельный текст, и с его помощью привлечь внимание к акции или скидкам. Для этого нужно заполнить поле с текстом спецпредложения, выбрать цветовое оформление и указать ссылку на страницу сайта, где оно расположено.
В фиде может быть много товаров, а предложения могут прокручиваться в форме карусели или мозаики.
После сохранения креатива его нужно добавить в группу баннеров для кампании. Максимум в одной группе может быть 50 баннеров.
Настройте фильтры
После создания баннера нужно задать настройки для группы объявлений. Обязательное условие для смарт-баннеров — настройка фильтров. При помощи фильтра рекламодатель может указать, какие товары из фида будут показаны выбранной аудитории.
Сначала определите аудиторию показа:
- интересовались похожими товарами в сети;
- смотрели товары на моем сайте;
- обе группы.
В смарт-баннере могут быть показаны все или некоторые товары из фида. Чтобы ограничить их число, пропишите условия отбора товаров.
Для смарт-баннеров можно установить до десяти условий и объединить их операторами " И" . В одном условии может быть несколько диапазонов, объединенных оператором " ИЛИ" . Диапазон отбирает товары, которые попадают в указанный интервал.
В одной кампании можно создать несколько групп баннеров, разделить их на категории и показывать пользователям предложение, наиболее соответствующее их интересам.
Если при создании кампании вы выбрали стратегию «Оптимизация количества кликов» или «Оптимизация количества конверсий», придется ограничить CPC.
Заполните остальные поля для группы баннеров: минус-слова, метки, а также проверьте еще раз настройки временного и географического таргетинга.
В заключение
Смарт-баннеры — эффективный способ рекламы в сетях, который помогает рассказать или напомнить аудитории об интересующем ее предложении. Использование фида частично автоматизирует создание кампаний и позволяет массово вносить в них изменения. Это помогает специалистам сэкономить время и контролировать группы объявлений в аккаунте.
